這是年貨

這是第一次(ci)給家(jia)人準(zhun)備(bei)年貨(huo)

這是第(di)一(yi)次給(gei)家人準備媽媽夸爸(ba)爸(ba)愛的(de)年貨

下(xia)下(xia)下(xia)周就要(yao)過(guo)(guo)年(nian)(nian)了(le),大街小巷上過(guo)(guo)年(nian)(nian)的(de)氛圍感已(yi)經十足(zu),購買(mai)年(nian)(nian)貨(huo)(huo)必屬其中一(yi)環,1月17日天貓(mao)年(nian)(nian)貨(huo)(huo)節也正式拉開帷幕。據天貓(mao)最新數(shu)據顯示,在購買(mai)年(nian)(nian)貨(huo)(huo)的(de)下(xia)單用(yong)戶中,95后占(zhan)比已(yi)超過(guo)(guo)一(yi)半(ban),正在成為(wei)(wei)家(jia)(jia)庭年(nian)(nian)貨(huo)(huo)的(de)決(jue)策人(ren)。從(cong)“逃避過(guo)(guo)年(nian)(nian)”逐(zhu)步轉向“愿意參與(yu)”甚至“主(zhu)導(dao)年(nian)(nian)貨(huo)(huo)”風格。成為(wei)(wei)“當家(jia)(jia)作主(zhu)”的(de)一(yi)枚核心力量。

把【年貨】看成一個小橋梁,把【這是】做成一次聊家常

正(zheng)是(shi)(shi)(shi)因(yin)為(wei)洞察到年(nian)(nian)(nian)貨(huo)主力(li)軍人(ren)群的(de)變化,在今年(nian)(nian)(nian)天貓年(nian)(nian)(nian)貨(huo)節的(de)TVC中(zhong),天貓也深(shen)入跟95后聊(liao)了聊(liao)年(nian)(nian)(nian)貨(huo)送(song)(song)給誰?為(wei)什么(me)送(song)(song)?送(song)(song)什么(me)?的(de)問題以及這(zhe)些禮(li)物背(bei)后的(de)心意。就拿「金(jin)手(shou)鏈(lian)」來說,為(wei)什么(me)過年(nian)(nian)(nian)送(song)(song)金(jin)手(shou)鏈(lian)給媽媽,這(zhe)其(qi)實是(shi)(shi)(shi)一場家常對話(hua)。這(zhe)是(shi)(shi)(shi)我們希望父(fu)母能因(yin)為(wei)自己(ji)自豪,這(zhe)是(shi)(shi)(shi)父(fu)母在埋冤孩(hai)子破費的(de)同時(shi)又(you)忍不住(zhu)去親(qin)朋好(hao)(hao)友面前露一手(shou)再露一手(shou)的(de)喜悅。為(wei)什么(me)送(song)(song)爸爸「酒(jiu)」,這(zhe)是(shi)(shi)(shi)父(fu)子倆好(hao)(hao)久沒有坐在一起(qi)(qi)好(hao)(hao)好(hao)(hao)聊(liao)聊(liao),這(zhe)是(shi)(shi)(shi)好(hao)(hao)酒(jiu)就要父(fu)子坐在一起(qi)(qi)品的(de)“兄弟”情。

以(yi)年(nian)貨為載體,用“這(zhe)(zhe)是(shi)”體的(de)創作將大家(jia)聚到(dao)一起(qi)聊(liao)聊(liao)家(jia)常,這(zhe)(zhe)是(shi)我兒(er)(er)子送的(de),這(zhe)(zhe)是(shi)我兒(er)(er)子過年(nian)讓我們誰都(dou)不(bu)用洗地(di)(di)的(de)洗地(di)(di)機;這(zhe)(zhe)是(shi)我女兒(er)(er)送的(de),這(zhe)(zhe)是(shi)我女兒(er)(er)讓家(jia)人輕松刷(shua)屏(ping)家(jia)族群的(de)馬面(mian)裙。這(zhe)(zhe)是(shi)把我們聚得更攏(long),這(zhe)(zhe)是(shi)家(jia)的(de)溫暖,這(zhe)(zhe)是(shi)讓年(nian)味有(you)了新滋味。

把【這是】我家的年貨,變成【這是】一場年貨狂歡

于是天貓主打一個#這是啥都有的年#,不僅有年貨還有年味與心意。天貓也在社交平臺上發起,“這(zhe)(zhe)是”體(ti)的(de)擴寫創(chuang)作,通(tong)過這(zhe)(zhe)是____這(zhe)(zhe)是_____的(de)層層遞(di)進,直達(da)用(yong)戶內(nei)心最真實的(de)表達(da)與祝福。用(yong)戶用(yong)“這(zhe)(zhe)是”體(ti)創(chuang)作不僅在(zai)曬自己過年給家人準(zhun)備的(de)禮(li)物(wu),也在(zai)送禮(li)物(wu)的(de)同時在(zai)送祝福,別看只(zhi)是一份禮(li)物(wu),這(zhe)(zhe)背后的(de)用(yong)心與小心思95后們可以(yi)給我們分享(xiang)上一天一夜(ye)。

天貓(mao)年貨節除了跟用戶一起用“這(zhe)是”體進行創(chuang)作(zuo),20多家品牌官方也卷入進來與天貓(mao)一起創(chuang)作(zuo),將每一份禮(li)物都講出了別出心(xin)裁的(de)小心(xin)思。

年輕人過年早和父母輩開始變得不太一樣,他們在尋求更多新的嘗試。95后逐漸開始成為年貨節的主角,年貨在年輕人心里不僅僅是物品那么簡單,它更加具備社交價值。今年的年貨節里,在一句句【這是】體的擴寫中找到送禮物最終的含義。即承載著中國(guo)傳統的年味,更(geng)是寄(ji)托了大家對美好生活(huo)的向往(wang)與憧憬。

從剛需大件(酒、黃金、消電)到新奇特(潮玩手辦、馬面裙)延伸到實用主義(如洗地機等家電、耳機、相機數碼等)也有方便化的(預制菜)以及傳統文化(好寓意的禮物)以典型貨品為切入口帶出多樣化的送禮場景,從物品出發每一件年貨禮背后都是一個與中國(guo)人(ren)過年(nian)有著(zhu)共(gong)鳴的小(xiao)故事,以小(xiao)人(ren)物(wu)見眾生相(xiang),借助這些話題在多(duo)個圈層掀(xian)起的討論和熱(re)議,天貓年(nian)貨節(jie)也相(xiang)當(dang)于是面向(xiang)大眾做了(le)一(yi)次有關年(nian)貨背后的深(shen)層人(ren)文價值的大科(ke)普。

即刻起到1月31日,天貓年貨節持續熱賣中!官方立減商品8.5折起,跨店滿減商品每滿200減30,上不封頂。上淘寶搜“天貓年貨節”即可直達會場。

免責聲明：市(shi)場有風險，選(xuan)擇(ze)需謹慎！此文僅供(gong)參考(kao)，不作買賣依據。

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