舒(shu)卷江山(shan)(shan)畫卷,飽(bao)覽萬里河(he)山(shan)(shan)。幅員(yuan)遼闊的中(zhong)國(guo)不(bu)僅四(si)時之(zhi)景有(you)別,不(bu)同(tong)的地域更(geng)是有(you)著不(bu)同(tong)的風貌、佳肴(yao)、歷史與人文。“野潮”、“露(lu)營”的興起,讓(rang)更(geng)多的年(nian)輕人走(zou)出家(jia)門(men)探索中(zhong)國(guo)山(shan)(shan)河(he)之(zhi)美,然(ran)而許(xu)多別具特色的地域在社交媒體(ti)被貼上(shang)了“小奈良(liang)”、“小巴厘島”、“小瑞士”的標簽(qian)。

在豐收節(jie)來臨(lin)之(zhi)際(ji),天(tian)貓攜手中國青年(nian)報(bao)通過(guo)創作(zuo)主題宣(xuan)傳片與系列海(hai)報(bao)、承辦“青耘中國·秋(qiu)收碩果”助農專(zhuan)場直播、打造豐收節(jie)助農展(zhan)銷會(hui)場等(deng)多樣形式,呼吁人們(men)關注山河(he)背后的地理本名,分享家(jia)鄉(xiang)特色與特產,共同助力(li)家(jia)鄉(xiang)發展(zhan)。

聯合央媒共創內容,呼吁全民關注家鄉

抓住具有異域特色的局部特征,配合圖片濾鏡與“小字輩”標題,“xx平替”似乎成了社交平臺上景點打卡的“流量密碼”。誠然,這些昵稱與標簽為部分地方帶來了更多的關注和游客。然而過度的濾鏡化,也使得人們對中國各地原本的地域特色關注失焦,習慣性的從異域文化中找共性,而忽視了從家鄉本身挖掘特性。

9月(yue)22日,天(tian)貓發布系(xi)列人(ren)物海報(bao),以統一的句式配合地方(fang)特(te)色(se)服飾與風(feng)景,為中國山(shan)河“劃去標簽”,迅速(su)引發人(ren)們的關注。

在“中國山河自有姓名”的品牌主張之下,天貓還聯合中國青年報共同打造主題宣傳片《山河自有姓名》。通過快節奏的鏡頭語言與具有沖擊力的文案,天貓以風景與美食作為鏈接用戶關注的符碼,喚起人們對于家鄉的回憶,進一步營造“讓家鄉以本名出名”的氛圍。

天貓通過與中(zhong)(zhong)國(guo)青年報的合(he)作(zuo),希望更(geng)多人擺脫對中(zhong)(zhong)國(guo)山(shan)河(he)標(biao)簽化、同質化的認識,還原地(di)域(yu)本(ben)真、找(zhao)尋家鄉本(ben)味,從直抒胸臆的態度表達中(zhong)(zhong),進一(yi)步發現中(zhong)(zhong)國(guo)山(shan)河(he)背后更(geng)深層次的文化底蘊。

聯動品牌一呼百應,攜手行業展示家鄉

如果說地域風光是對中國山河的外顯表達,那么地方特產則是內化于田間地頭的家鄉名片。借(jie)勢話題熱度,天貓在豐收(shou)節(jie)當天集結九省(sheng)好物,從(cong)“家鄉特(te)產”的視角向(xiang)人們(men)展示中(zhong)國(guo)山河不一(yi)樣的面貌。

為了讓更多家鄉好物“火出圈”,來自全國各地的農產品商家也積極響應號召。近50家本土品牌結合特色產品,以主題海報的形式亮出家鄉好物,為家鄉應援。以家鄉特產為媒介,品牌與用戶建立起更深度的溝通與鏈接,也讓用戶能夠在生活化的場景中,了解貨品背后的地域特色。

豐收節期間,天貓還結合各地農產品與地域風光,在站內承辦了共青團“青耘中國·豐收碩果”助農展銷的專題會場。會場以“一日兩省”的展示形式推廣豐收好物,將“家鄉特產”與“地理本名”有機結合,向人們展現更加豐富多元的家鄉圖景。福建的佛跳墻、寧夏的枸杞、廣西的螺螄粉、北京的烤鴨……各地特產成為一張張閃亮的家鄉名片,天貓也充分整合站內流量資源,在手淘首頁卡片、穹頂詞搜索、主會場專題樓層等構建多個入口,全方位助力農產品推廣與會場引流,讓更多的人從“為愛應援”到“情懷落地”。

花式互動引發共鳴,帶動全網助力家鄉

如何讓“中國山河自有姓名”的主張深入人心,除了官方的發聲與行業的響應,關鍵還在于讓更多人從“關注”走向“參與”。在豐收節來臨之際,天貓發起#亮出你的家鄉名片#征集活動,以年輕人感興趣的互動方式,邀請全網用戶參與到家鄉特色的挖掘與分享中來,共同助力農產品推廣與破圈。活動發布僅3天,便收獲全網超19萬用戶參與話題討論,許多品牌粉絲也自發向品牌代言人安利自己的家鄉,在年輕群體當中的形成了持續的擴散與發酵。

除了用戶層面(mian)的(de)趣味互(hu)動,9月23日豐收節之夜,天(tian)貓與(yu)中國(guo)青年報聯(lian)合承(cheng)辦(ban)了共青團“青耘中國(guo)·豐收碩果”助農專場直播,來自近30個(ge)省市、超(chao)70款(kuan)的(de)優質家鄉(xiang)特產在直播間(jian)中逐一亮相,相隔屏幕兩(liang)邊(bian)向人們展示著家鄉(xiang)的(de)豐收畫卷。

高亞麟、劉濤、杜江、毛曉彤、蔣夢婕等文藝工作者也參與視頻錄制,呼吁人們共同關注鄉村發展,參與助農直播的公益活動中來。以豐收好物作為溝通橋梁,天貓進一步強化“地理本名”與“地域特產”的關聯性,拉近人們與鄉村振興等宏大命題的距離,讓人們能夠切身參與進來,共同為家鄉發展提供助力。

早在年貨節期間,天貓就曾與中國青年報共同承辦“青耘中國”助農專場直播,作為頭部的電商平臺,天貓始終將助力鄉村發展、提振文化自信作為品牌肩負的使命。以“名片”為核心,將“家鄉好物”作為可復制、可流轉的符號,天貓以其獨有的方式,讓中國山河可感可知、讓家鄉情懷落到實處。

在未來,天(tian)貓(mao)也將持續(xu)關注(zhu)鄉(xiang)村發展,連接起數億用戶與(yu)家鄉(xiang)好物,打造更具影響(xiang)力(li)的活動(dong),為鄉(xiang)村振興助力(li)發聲。

免責聲(sheng)明：市場(chang)有風險(xian)，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mai)賣依據(ju)。

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