這(zhe)幾天,全國多地(di)降溫甚至下起了鵝毛大(da)雪,北京地(di)區還因(yin)暴雪橙色預警而登上熱搜(sou)。在這(zhe)個(ge)寒(han)(han)冷的季節,各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)都在向用戶推薦圍巾、手套這(zhe)類「你(ni)需(xu)要的」御寒(han)(han)好物,而淘寶這(zhe)一次,卻(que)向大(da)家推薦了一群「需(xu)要你(ni)的」寶貝。

12月7日大雪,淘寶攜手小流浪旅舍、阿里巴巴公益、它基金聯(lian)合發起「特(te)殊的(de)推薦(jian)寶貝」公益活動(dong),并聯(lian)動(dong)55個淘寶天(tian)貓寵物行(xing)業的(de)各大品(pin)牌、商(shang)家,讓出(chu)了(le)店(dian)鋪里珍貴的(de)「推薦(jian)寶貝」廣告(gao)位,換上了(le)救(jiu)助站的(de)流浪動(dong)物海(hai)報,將一個個「需要你的(de)寶貝」推薦(jian)至人們(men)眼前(qian),讓人們(men)看見了(le)這群寒冬背后的(de)弱勢生命和它們(men)的(de)過(guo)冬困境,幫(bang)小流浪好(hao)好(hao)過(guo)冬。

55家淘寶店鋪,一齊推薦「需要你的」寶貝

一(yi)(yi)直以來,淘寶(bao)(bao)店鋪(pu)的「推薦寶(bao)(bao)貝位」都是根(gen)據店內熱銷、消費需求偏好而設置(zhi)的,也(ye)是品牌(pai)店鋪(pu)的首屏(ping)最佳曝光位。但在大雪這(zhe)天,MLB、天然(ran)百利、皇(huang)家、素力(li)高、普安(an)特、網易(yi)嚴選(xuan)、衛仕、云寵寶(bao)(bao)、GO!SULOTIONS、時尚貓幫等(deng)55家淘寶(bao)(bao)店鋪(pu)共同讓出了這(zhe)個(ge)珍貴的點位,一(yi)(yi)齊向你(ni)推薦「需要你(ni)的」寶(bao)(bao)貝。

“一個總是wink的寶貝”、“一個愛拆被子的寶貝”、“一個剛斷奶的寶貝”……55家品牌集體“換裝”,將一個個有血有肉、有名字、有個性的(de)(de)「需要你(ni)的(de)(de)」推薦(jian)寶(bao)貝,推送到(dao)你(ni)的(de)(de)眼(yan)前。同時(shi),淘寶(bao)還將多城(cheng)線下(xia)公交站廣告位,換上了特殊的(de)(de)推薦(jian)寶(bao)貝們,面向更(geng)多城(cheng)市人群“推薦(jian)”著這些需要幫助的(de)(de)寶(bao)貝。

活動期間,用戶點擊店鋪的“推薦寶貝”廣告位進入“0.01元暖心包”的認購頁面,每認購一份暖心包,商家就將配捐20元物資。低(di)門(men)檻的公益(yi)玩法(fa),激發愛寵人士高度參與(yu)熱情。

值得一提的是,55家淘寶店鋪所上新的小寶貝,都是淘寶站內的流浪動物公益游戲「小流浪旅舍」里,與角色一一對應的真實存在的流浪動物。自2021年10月,淘寶上線「小流浪旅舍」以來,通過互動的玩法,和數百萬用戶、它基金以及愛(ai)心商家一起共捐贈430噸口(kou)糧,超(chao)200萬價值的物資覆蓋全(quan)國23個救助站,預計幫助14223只小流(liu)浪。

在站內,淘寶(bao)還(huan)上線了特殊的推薦寶(bao)貝「公(gong)益會場(chang)」,會場(chang)設置流(liu)浪(lang)(lang)寶(bao)貝救(jiu)(jiu)(jiu)助進度條(tiao),用(yong)戶(hu)能夠(gou)直(zhi)觀(guan)地看到每(mei)一只小(xiao)流(liu)浪(lang)(lang)的救(jiu)(jiu)(jiu)助進度,并(bing)一鍵救(jiu)(jiu)(jiu)助自己喜(xi)歡的小(xiao)流(liu)浪(lang)(lang);除此之(zhi)外,用(yong)戶(hu)購買由愛心商家提(ti)供(gong)的「公(gong)益寶(bao)貝」,每(mei)筆訂單都會以一定比例捐(juan)贈給(gei)小(xiao)流(liu)浪(lang)(lang)救(jiu)(jiu)(jiu)助站。

用戶收到的公(gong)益寶貝包(bao)裹中也會(hui)有感謝(xie)信及(ji)流浪動(dong)物的公(gong)益海報,消費者一打開(kai)包(bao)裹就能看到小(xiao)流浪在(zai)箱(xiang)底乞食,令人心軟(ruan)軟(ruan)的畫面配上來自(zi)小(xiao)流浪的感謝(xie)信,吸(xi)引(yin)更廣愛寵人士加入公(gong)益行(xing)動(dong)。

不僅有助(zhu)力公益(yi)扎(zha)實落地的(de)主題會場,淘(tao)寶攜手寵物(wu)行業愛(ai)心主播@周(zhou)周(zhou)愛(ai)犬飼(si)養(yang)員、@時尚貓幫(bang) 傾情助(zhu)力公益(yi)行動(dong)(dong),打(da)造暖冬公益(yi)直播專場,擴散(san)活動(dong)(dong)聲量,激發更廣泛愛(ai)寵人士的(de)高度(du)參與熱情,匯(hui)聚了(le)更多暖心力量。

對毛孩子們的愛和關注,一直在淘寶平臺上接力。今年淘寶天貓寵物行業還發起了“關愛野孩子計劃”,不到一年時間內,寵物公益商家數量超過2.5萬個,公益寶貝數量超20萬,今年已累計產生了近3000萬筆公益寶貝訂單,最終這些善款通過阿里公益平臺匯聚(ju)到了流浪動物身上。

20所高校線下公益接力,幫小流浪過冬

如果說聯(lian)合商家(jia)是(shi)在愛寵消費人群(qun)中(zhong)尋找(zhao)心軟的(de)神,那么淘(tao)寶聯(lian)動(dong)天貓校(xiao)(xiao)園發起走進高校(xiao)(xiao)的(de)公益打卡互動(dong),則是(shi)繼續將尋找(zhao)公益助力的(de)目光投向了更廣(guang)泛的(de)年輕(qing)群(qun)體。

這一次(ci)淘寶通(tong)過(guo)公益的(de)方式(shi)攜(xie)手天貓校(xiao)園(yuan)進入20所高校(xiao)線下(xia)(xia)接(jie)力,參(can)與學生可以通(tong)過(guo)以舊換新、參(can)與線下(xia)(xia)打卡集(ji)贊(zan)等方式(shi)換取公益活(huo)動限定款周(zhou)邊衛衣(yi)(yi),收集(ji)的(de)舊衣(yi)(yi)物也將送給救助(zhu)站里的(de)小流浪(lang)們,為它們的(de)冬天增添溫暖。

一直以來,高校都是流(liu)浪(lang)動(dong)物(wu)的(de)(de)聚集地,高校學生(sheng)也(ye)是救(jiu)助流(liu)浪(lang)動(dong)物(wu)的(de)(de)主(zhu)力,并且(qie)年(nian)輕人(ren)也(ye)是淘寶用(yong)戶&互動(dong)團(tuan)隊長期重點關注和溝通的(de)(de)群體(ti)。20所高校的(de)(de)線下公益接力,激發了大學生(sheng)群體(ti)對流(liu)浪(lang)動(dong)物(wu)的(de)(de)愛(ai)心,深度觸(chu)達愛(ai)寵人(ren)群,也(ye)讓(rang)淘寶品牌(pai)的(de)(de)公益主(zhu)張在年(nian)輕人(ren)群體(ti)中進一步流(liu)動(dong)。

持續上新「寶貝」系列,淘寶搭建長線化公益

淘(tao)寶這次的(de)(de)流浪(lang)動物救(jiu)助公(gong)益活動,把(ba)流浪(lang)動物從「小流浪(lang)」轉換(huan)為(wei)「小寶貝」的(de)(de)創意(yi)概念,并非(fei)是(shi)淘(tao)寶第一次以「寶貝」概念展開公(gong)益活動。

今年重陽節(jie),淘寶(bao)推出(chu)了老(lao)年公(gong)益(yi)計劃「老(lao)寶(bao)貝上新」,將(jiang)老(lao)年人的經(jing)驗、技(ji)能(neng)轉化為(wei)「寶(bao)貝」,落地為(wei)50節(jie)公(gong)益(yi)短視頻(pin)課程上架淘寶(bao)公(gong)益(yi)寶(bao)貝。而這次則是以大雪為(wei)節(jie)點,將(jiang)公(gong)益(yi)關注的對(dui)象放在了流浪動物上。

可以看到,淘寶在將更多需要關注和幫扶的群體視為「寶貝」,把「寶貝系列」作為長線公益資產,不斷利用自己平臺的產品能力、業務生態、資源投入打造一個個社會責任的選題,創造更多公益傳播概念和玩法,找到一種既貼近于人本心和本真、又(you)能調動(dong)起人情感和智慧的機制,不斷深化「寶(bao)貝」這(zhe)一品牌資產在人們(men)心中的內涵。

今年冬天(tian),愿這些來自各界(jie)的力量(liang),能(neng)夠成(cheng)為小流浪們(men)驅(qu)散寒冬的溫(wen)暖能(neng)量(liang)。

免責聲(sheng)明：市場(chang)有風險，選擇需謹慎！此(ci)文僅供參考，不作買(mai)賣依據。

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