送別春節(jie),回歸崗位,新(xin)的一(yi)年(nian)正式啟程。

春節最后一件獨具“儀式感”的(de)事情,還得是外出游子將后備箱、行李箱裝載滿當,帶走的(de)家鄉味道,成為抒發鄉愁眷戀的(de)最好寄托(tuo);同時,在大眾陸續返程之(zhi)(zhi)際,也(ye)成為品牌開年營銷的(de)重中之(zhi)(zhi)重。

基于此,淘寶迎合濃濃社會情緒,并結合助農扶貧的(de)長線社會公益、時(shi)下農(nong)業大(da)摸底(di)的(de)熱(re)點話題,于今年開春推出「家(jia)鄉(xiang)(xiang)寶貝(bei)請上車」公益助(zhu)(zhu)農(nong)項目,幫助(zhu)(zhu)全國34省市自(zi)治區家(jia)鄉(xiang)(xiang)特產獲(huo)得更(geng)大(da)曝光(guang)機會,并助(zhu)(zhu)力落地(di)百萬級助(zhu)(zhu)農(nong)公益資(zi)源。

后備箱一關,帶走鄉味也帶走鄉愁

2月15日,淘寶官方發布一支「家鄉寶貝請上車」品牌公益片,聯合阿里巴巴公益、中國鄉村發展基金會以及國(guo)家文旅部的(de)鄉村(cun)網紅辦(ban),正式官(guan)宣公益活動(dong)開啟(qi)。短片(pian)中,一(yi)個個后備(bei)箱被各(ge)地的(de)特產填滿,雖然后備(bei)箱的(de)空(kong)間有限,但(dan)承(cheng)載了家人無限的(de)愛和囑托。

“你(ni)只是說了(le)句巴適,爸媽(ma)就在后備(bei)箱塞下整個重慶”

“喝再(zai)多的心(xin)靈(ling)雞湯(tang),都不(bu)如一(yi)碗(wan)老媽牌老火(huo)靚湯(tang)”

“錯(cuo)過了(le)云(yun)南的花開,就別再錯(cuo)過鮮花餅和奶(nai)奶(nai)的偏(pian)愛”

……

在(zai)(zai)短片(pian)前半段,每個人都能在(zai)(zai)其(qi)中找(zhao)到(dao)熟悉的(de)場景(jing),一支紀實感滿滿的(de)品牌(pai)片(pian),很(hen)快調動(dong)起(qi)觀眾的(de)共鳴感,“淘(tao)寶,你又成(cheng)功在(zai)(zai)演我”成(cheng)為觀眾們(men)的(de)心(xin)聲。

而在短片的(de)(de)后半(ban)段,淘寶前(qian)往黑龍江、甘肅、新疆(jiang)、四川等地,挖掘并展(zhan)示(shi)出(chu)家(jia)鄉(xiang)的(de)(de)“寶藏特(te)產”,帶大家(jia)認識更多鮮少(shao)人知但卻珍貴無比的(de)(de)家(jia)鄉(xiang)寶貝(bei),激發了網友(you)的(de)(de)鄉(xiang)情自豪,也讓大家(jia)感受到祖國的(de)(de)地大物博、農業發展(zhan)的(de)(de)蓬勃之景。

同一時間(jian),淘寶(bao)還為34個家(jia)鄉省市自(zi)治(zhi)區分別制作了專屬特(te)色海報,將各(ge)省市家(jia)鄉寶(bao)貝(bei)的(de)風采悉數展現。春節期間(jian),這些充滿家(jia)鄉特(te)色的(de)海報出現在高速高炮、服(fu)務區、高鐵站(zhan)和機場(chang)等返(fan)程場(chang)景(jing)(jing),讓家(jia)鄉寶(bao)貝(bei)擁有更大程度曝(pu)光,同時也(ye)在返(fan)程高峰期構(gou)成了路上一道靚麗(li)的(de)風景(jing)(jing)線(xian),吸引來往行人紛紛拍照曬圖,為自(zi)己(ji)的(de)家(jia)鄉海報打call宣傳。

截止目(mu)前,淘寶「家(jia)(jia)鄉(xiang)(xiang)寶貝請上車」品牌公益片(pian)全(quan)網播放量(liang)已突破2千萬,片(pian)中所展(zhan)示的(de)家(jia)(jia)鄉(xiang)(xiang)風采,吸引著廣大網友仍在持續地轉評(ping)擴散,片(pian)中所傳遞(di)的(de)核心主張(zhang),應(ying)了那句“后備箱一(yi)關又是(shi)一(yi)年,帶(dai)走的(de)是(shi)鄉(xiang)(xiang)味,更(geng)是(shi)鄉(xiang)(xiang)愁”,成功帶(dai)動了大家(jia)(jia)對(dui)家(jia)(jia)鄉(xiang)(xiang)農業發展(zhan)的(de)關注(zhu)。

多方協同共振,開辟助農扶貧多元渠道

作為開年最重磅的品牌公益項目,淘寶早在春節前夕,便聯動國(guo)家(jia)文(wen)(wen)(wen)旅部的(de)鄉村網紅培(pei)育計劃(hua),共同(tong)號(hao)召#東南(nan)西(xi)北過(guo)大年#,聯(lian)動浙江、湖南(nan)、寧夏等地的(de)文(wen)(wen)(wen)旅單(dan)位和品牌,開展(zhan)(zhan)特(te)色鄉村產(chan)品和文(wen)(wen)(wen)化展(zhan)(zhan)示,讓(rang)更多(duo)人感受(shou)到當地文(wen)(wen)(wen)旅的(de)特(te)色,關注到更多(duo)寶藏(zang)家鄉。

在站內,淘寶聯動淘寶美食行業、天貓汽車行業、阿里數字鄉村等作為協同方,3輛車企品牌(吉利、奇瑞、星途)愛心提供車輛支持平面(mian)及視頻拍攝,超150家(jia)農產品牌入駐公益會場,用(yong)戶不僅可(ke)以購(gou)買到(dao)物(wu)美價廉的特色家(jia)鄉農產品,一鍵下單公益寶貝支持公益,還可(ke)以通過(guo)助力打call的簡(jian)易互動為家(jia)鄉累積(ji)人(ren)氣。

值得一提的是,用戶進入會場為家鄉打call,排名TOP2的家鄉地區將獲得價值100萬的小農機公益助農扶持,公益善款均來自商家們的公益寶貝捐贈,除了善款之外,還會協同行業專家、研發供應、政府和社會等多方資源支持,最終將此次活動的公益屬性完成閉環落地。

2月15日-2月24日期間,各政府單(dan)位協同方、淘寶(bao)美食行業、淘寶(bao)產(chan)地(di)直播節、天貓(mao)汽車行業、阿里數字鄉(xiang)村、淘寶(bao)陪你(ni)過年(nian)和百(bai)余(yu)家食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)等(deng)共同參(can)與公(gong)益(yi)會場傳播,引導用戶加(jia)入公(gong)益(yi)助(zhu)農隊伍,傳播熱(re)度高漲。

此(ci)外,淘(tao)寶(bao)(bao)(bao)春節不打(da)烊期(qi)間(jian),淘(tao)寶(bao)(bao)(bao)美食行業持續(xu)助推(tui)「家鄉(xiang)寶(bao)(bao)(bao)貝(bei)請上(shang)車」話題直播,用戶在手機(ji)端應用首頁可以(yi)直通(tong)#家鄉(xiang)寶(bao)(bao)(bao)貝(bei)請上(shang)車#直播間(jian),為活動持續(xu)引(yin)流。

助農有「我」參與,全民助力“上分”引發熱烈關注

回(hui)顧淘寶(bao)此次助(zhu)農(nong)項目,不難發(fa)現其中的兩大亮(liang)點:

一是精準的社會情緒洞察,找準了春節返鄉后備箱塞滿特產的典型場景,加之近期(qi)農業大(da)摸底(di)的話題熱(re)度,通過藝術演繹激發用戶(hu)天然共(gong)鳴。可以說,淘(tao)寶這次(ci)推出了(le)一(yi)場體(ti)現(xian)大(da)眾心聲的創意策劃,扎根用戶(hu)洞察,收效顯著(zhu)。

另一方面,淘寶發揮業務優勢,并融合巧(qiao)妙的互動方式,邀(yao)請(qing)大(da)家(jia)共同參與到(dao)助(zhu)農隊伍中。用(yong)戶通過簡單的互動打(da)call,并一鍵(jian)下(xia)單公(gong)益寶貝為小農機項目籌款助(zhu)力,能(neng)夠(gou)實時且直(zhi)觀感受(shou)到(dao)自己在為家(jia)鄉助(zhu)力。

此次活動不僅獲得用戶的點贊好評,也獲得了營銷媒體大V爭相報道,中國鄉村發展基金(jin)會、阿里(li)巴巴公(gong)益(yi)等聯合傳播(bo),各方反(fan)響(xiang)熱(re)烈。

公益助農做長線,品牌社會責任有擔當

公益助農不在一朝一夕,企業品牌作為其中一環重要力量,也一直備受關注。在「家鄉寶貝請上車」品牌公益片的末尾顯示:“2023年,淘寶幫助832個脫貧(pin)縣,售出約1403億銷售額,阿里平臺(tai)累計開展鄉村直播300萬場,帶動農產品銷售超1.3單”,讓家鄉寶貝也搭上電商發展的時代快車,由此,淘寶品牌的鄉村振興公益線布(bu)局戰略可見一斑(ban)。

在此次活動中,淘寶真正將政府單位、品牌行業、站內板塊、用戶觸達等多方協同起來,讓助農扶貧力量聚成一份力、擰成一股繩。超過150家農特色品牌和3家車企品牌的參與,讓平臺商家也在開年乘著平臺活動的“東風”,得(de)到更多與消費(fei)者見(jian)面的機會(hui)。

事實上,淘天集團作為企業一直致力于用市場化的力量推動農業產業發展,尤其是在農產品的供應鏈流通領域;淘寶天貓美食、淘寶買菜、天貓超市、淘寶直播、數字農業等5個核心業務也都在緊密支持鄉村振興(xing)發展。

通過創新模式和開拓新路徑,淘寶為農民打開了新的增收渠道,也為農村經濟的發展注入了新的活力。例如2022年火爆出圈的「中國山河 自有姓名」campaign,同樣展示著中國山河美景和豐物,淘天通過一系列營銷動作宣傳家鄉本土特色品牌,助力鄉村(cun)振興(xing)。

據悉,2024年淘天集團助力鄉村振興還會有一系列活動,比如溯源中國直播、年貨節、中國農民豐收節系列活動等等,通過電商力量讓鄉村振興煥發更大活力生機。

最后(hou),我們將目(mu)光回到此次“春(chun)節(jie)(jie)(jie)不打烊”期間(jian)淘(tao)寶品(pin)牌(pai)的(de)整體策劃,從春(chun)節(jie)(jie)(jie)伊始淘(tao)寶以一則「寶貝(bei)收到了」品(pin)牌(pai)片配合春(chun)運拉開帷幕,到春(chun)節(jie)(jie)(jie)期間(jian)包(bao)下整列高鐵(tie)打造「淘(tao)寶通(tong)關號」,并攜手品(pin)牌(pai)上(shang)高鐵(tie)為(wei)(wei)大(da)家送(song)祝福(fu)、送(song)福(fu)利,再到東方甄選、林依輪等共同(tong)領銜為(wei)(wei)年(nian)貨美食助力上(shang)分(fen),將春(chun)節(jie)(jie)(jie)期間(jian)的(de)氛(fen)圍推向高潮,淘(tao)寶春(chun)節(jie)(jie)(jie)不打烊與(yu)萬千品(pin)牌(pai)、明星藝人、各協同(tong)方一起(qi),為(wei)(wei)大(da)家帶來(lai)了一場熱鬧的(de)春(chun)節(jie)(jie)(jie)體驗(yan)。

而在春節末尾,淘寶暖心收官,聯動百余農產特色商家共同開展公益項目,至此,「淘寶春節不打烊」正式落幕。總的來看,一直以來,“品牌”都是淘寶平臺最重要的核心資產之一,有了萬千品牌的強大助力、平臺供(gong)應物(wu)流的保障、外(wai)部傳(chuan)播資(zi)源的加持等,才能讓商業生態持續煥發生機。

目前,淘寶「家鄉寶貝請上車」公益助農活動仍在火熱進行中,大家可以對這一開年重磅品牌公益活動保持關注,大家感興趣的話也可以前往會場了解詳情,繼續參與為家鄉助力,幫助自己的家鄉獲得百萬助農資源、助力鄉村振(zhen)興。

免責聲明：市場有(you)風險，選擇需(xu)謹慎！此文僅供參考，不作(zuo)買賣依據。

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