年關將至,春運早早拉開了帷幕。遠方的游子們帶著一年的辛勞和期盼,踏上了回家的路。他們越過人海,背起行囊,穿過漫長的站臺,只為那一份久違的團圓。還好,踏上歸途的這一刻,也意味著這一年,他們又成功地闖過了一關又一關。在此背景之下,淘寶在今年春運期間打造了“淘寶·過年通關號”,為這一年每個“通關”的人慶祝,也祝人們在回家過年的路上,一路通關。

爆改春節BGM,《慶(qing)祝》每一(yi)個通關(guan)的人

視頻爆改春節BGM《慶祝》,將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫面人物的改編歌詞搭配真誠的祝福語,淘寶為每一位平凡生活(huo)中的人們慶祝,恭(gong)喜你我順利(li)通關。

“每個人都得到祝福(fu),

每條歸途變坦途,

每一步都是一年的付(fu)出,

每一關都值得慶祝”

在外辛苦打拼(pin)的(de)(de)游子,用自己的(de)(de)肩膀,撐起家人的(de)(de)幸福。辛苦一年,在踏上歸途(tu)的(de)(de)一刻把壓力放下;將高鐵小(xiao)桌板上與PPT適配度練(lian)到最高的(de)(de)職場打工人,收到了(le)晉升的(de)(de)好(hao)消息(xi)。這(zhe)次放下了(le)小(xiao)桌板,也放下了(le)忙了(le)一年的(de)(de)事。

過去的(de)(de)一(yi)(yi)年,人們為了更好的(de)(de)明(ming)天“闖關”,“兜(dou)兜(dou)轉轉沒(mei)有和幸福走(zou)散、呵護生(sheng)命的(de)(de)誕生(sheng),開啟新(xin)的(de)(de)旅程、用心營業,讓生(sheng)意翻(fan)開“新(xin)的(de)(de)一(yi)(yi)頁”、撐起(qi)了一(yi)(yi)個家、跑(pao)出了自(zi)己的(de)(de)曠野......"下(xia)一(yi)(yi)站(zhan)家鄉,是時候慶祝(zhu)。

值得一說的是,片尾淘寶為大家慶祝過關的方式讓人眼前一亮。車窗內,人們懷著期期待離家越來越近。車窗外,淘寶的吉祥物淘小寶帶著各地的民俗活動,為新年的到來而慶祝。舞龍燈、打鐵花、馬拉雪橇、哈爾濱國際冰雪節......一路歸途都是值得慶祝的坦途,一路也都有淘寶的陪伴。“淘寶祝你一路通關,助你一(yi)路通關”具有(you)人情味的品(pin)牌角色也由此巧妙顯(xian)現。

創新媒介盡顯品牌溫度,一路歸途暖心陪伴

淘寶此次春運錨定了春運出行場景,用“一路通關”的(de)概念(nian),圍繞高鐵做了一系列媒介(jie)創新舉(ju)動(dong)。

為歸鄉的游子打造春節專列“淘寶·過年通關號”,真真實實給用戶帶來溫暖體驗的情感溝通。“過年通關號”上,處處都藏著淘寶的小心思,每一處都巧妙結合了高鐵上不同媒介點位的物理特性,配合定制的(de)淘小寶動作和文案內容,可謂細節滿滿,讓大家能夠被快速吸睛的(de)同時(shi)得以(yi)共鳴,也讓更多人在日常場景(jing)中(zhong)自然而然地感(gan)受到了這背(bei)后的(de)品牌溫(wen)度。

行(xing)李(li)架上,有淘(tao)小寶(bao)滿身肌肉舉起雙手,支撐著行(xing)李(li)箱,并(bing)配文“在外自己(ji)頂天立地,回家(jia)路上我為(wei)你撐起”。

落(luo)座后,又立刻(ke)被小(xiao)桌板上俏(qiao)皮的淘(tao)小(xiao)寶(bao)吸引。“放下(xia)一(yi)年(nian)的壓力,回家是解鎖(suo)快樂的魔力”、“放下(xia)忙(mang)了一(yi)年(nian)的事(shi),才是回家正確的打開方(fang)式”等(deng)溫(wen)暖(nuan)好喝的雞(ji)湯也如期而至。

還(huan)有車(che)外門貼等(deng)“隱(yin)蔽的角落”,也(ye)可以看(kan)到淘小寶舉著龍,在空(kong)中俏皮飛翔(xiang)的身影,提醒大家“忙(mang)了一年(nian),回家就好好看(kan)看(kan)風景”。

在淘寶“過年通關號”列車(che)上(shang),這樣生動(dong)活潑的(de)視覺設(she)計無處不(bu)在,配合溫暖(nuan)戳心(xin)又(you)俏皮的(de)互(hu)動(dong)文(wen)案,讓(rang)登上(shang)這趟回家(jia)旅(lv)途的(de)游子們很難不(bu)讓(rang)人動(dong)容。在這趟列車(che)上(shang),淘寶還聯(lian)合佰司(si)卓、歐詩漫、東阿阿膠等大牌前來為(wei)用戶派發春(chun)運歸家(jia)伴(ban)手禮(li),主打一(yi)個心(xin)暖(nuan)到(dao)了,手也不(bu)能(neng)空著(zhu)。

不僅如此,淘寶還在高鐵站為春運路上提著大包小包行李的游子們,安裝了安檢機無障礙坡道裝置,貫穿著“淘寶祝你一(yi)路通關(guan)”的概念,把“通關(guan)”真(zhen)正落地為實際的幫助(zhu)。

“行李(li)不必提動,心(xin)意(yi)照(zhao)樣傳送”令人心(xin)頭一(yi)(yi)暖,淘寶在一(yi)(yi)字一(yi)(yi)句中讓旅客感受淘寶在春運之(zhi)中的貼心(xin)陪伴,也盡可(ke)能在春運路上的每(mei)一(yi)(yi)處細節都為大家提供便利,貼心(xin)陪伴每(mei)一(yi)(yi)位消費者的返鄉旅程。

萬能的淘(tao)寶,提供(gong)更多的春節陪伴

在(zai)(zai)這個春節(jie)(jie),淘(tao)(tao)寶做的(de)(de)遠不止這些。除了繼承往年(nian)的(de)(de)“春節(jie)(jie)不打烊”,還豪擲十億現金(jin)紅(hong)包助力大家快(kuai)樂過(guo)新(xin)年(nian)。年(nian)輕人更加(jia)關注(zhu)節(jie)(jie)日(ri)儀(yi)式感(gan)和如何在(zai)(zai)節(jie)(jie)日(ri)中過(guo)出新(xin)意(yi),淘(tao)(tao)寶節(jie)(jie)日(ri)指南(nan)通過(guo)節(jie)(jie)日(ri)主(zhu)(zhu)題特別策劃挖掘寶藏節(jie)(jie)日(ri)特色供(gong)給和內容看點(dian),春節(jie)(jie)期間(jian)打造了 #公主(zhu)(zhu)王子請上(shang)桌##龍TimeNoSee##有(you)(you)桃花也有(you)(you)錢花##家鄉寶貝(bei)請上(shang)車#多個創意(yi)節(jie)(jie)日(ri)特輯,旨在(zai)(zai)以趣味內容設置陪(pei)伴用戶在(zai)(zai)淘(tao)(tao)寶度過(guo)好逛、好買、好玩、好看、好福利的(de)(de)龍年(nian)新(xin)春。強(qiang)化(hua)了淘(tao)(tao)寶陪(pei)你過(guo)節(jie)(jie)的(de)(de)心智,也引(yin)領了春節(jie)(jie)消費(fei)的(de)(de)新(xin)風向。

更有意思的是,為了將今年春節淘寶十億現金紅包之大具象化呈現,淘寶還專門做了大大大大紅包購物袋創意周邊,并在官方平臺隨機(ji)抽(chou)送,有趣又“實用”,充分貼合當代年(nian)輕人的喜好,也成功(gong)贏得了用戶的喜愛。

春運是游子們一年一度的盛大歸程。高鐵作為春節回家的高聚合場景,承載了社會大眾的歸鄉情節,每一個乘上高鐵的人,望著窗外不同的風景呼嘯而過,歸家的腳步也更近(jin)了。淘寶此次“過年(nian)通關號”專(zhuan)列的(de)打造,在輕(qing)松俏(qiao)皮(pi)的(de)互(hu)動之下(xia),透(tou)出了淘寶溫柔的(de)內核(he)。而“春節不打烊”系列動作,也展現出了其作為用(yong)戶生活陪伴者對(dui)消費(fei)者生活方(fang)方(fang)面面的(de)關注(zhu)與(yu)關心,以及對(dui)所有消費(fei)者的(de)溫暖祝愿。

春節將至,已是歸期。祝每個辛苦了一年、正在趕回家的寶子們,一路通關,一路坦途,奔赴團圓。

免責聲明(ming)：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供(gong)參考，不(bu)作(zuo)買賣依據。

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