在秋季上新之際,抖音商城開啟「好會穿上新月」活動,通過引(yin)領前(qian)沿(yan)趨勢(shi),疊加內容場景和貨架場景的(de)多種(zhong)玩法(fa)助(zhu)力(li),促進眾多新品(pin)打爆,幫助(zhu)商(shang)家打響秋季(ji)上新的(de)“關鍵(jian)之(zhi)戰”,獲得(de)生意(yi)增長。

活動期(qi)間,服飾行業(ye)參與(yu)活動的主理人(ren)店(dian)鋪及商家支付GMV超過26億(yi),對比(bi)基準期(qi)爆發系(xi)數達到(dao)53%,支付GMV年同比(bi)增長169%。眾多主理人(ren)、設計師品(pin)牌選擇抖音(yin)商城首(shou)發早(zao)秋新品(pin),并(bing)開啟特(te)色上新大(da)場直播,3家主理人(ren)品(pin)牌累計成(cheng)交破(po)億(yi)。

01

六大風格趨勢發布

引爆早秋時尚潮流

做好服飾生意的關鍵是緊抓潮流,而潮流源頭就在抖音商城。在本次的早秋上新活動中,抖音商城敏銳捕捉時尚消費變化趨勢,聯合《紅秀》發布高智淡人風、城市機能風、返潮復古風、失序混搭風、流浪丹寧風、日常中式風六大秋季流行趨勢,并邀請張突然、黑犬醬、陳采尼、林小宅、余三火等6位不同領域的(de)嘉賓作為風格(ge)發起(qi)人,打(da)造「好(hao)會穿上(shang)新月」2024早秋(qiu)時髦主場。

從面(mian)料、剪裁到風格設計,本次趨(qu)勢發布(bu),圍繞皮草、襯(chen)衫、沖鋒(feng)衣(yi)、夾克、牛(niu)仔褲、新中式短外套(tao)等核心品(pin)類(lei)做解讀。比如,采用羊絨、羊毛、柔軟針織面(mian)料制作(zuo)的雅丹風襯(chen)衫,與「高智淡(dan)人風」所代表(biao)的時尚(shang)態度(du)高度(du)匹配(pei)。趨(qu)勢發布(bu)后,該品(pin)類(lei)在抖(dou)音商城的熱度(du)不斷上揚。

「城市機能風」將運動性能和時尚感融合,采用密織尼龍、耐磨速干等戶外功能科技面料的服裝,融合潮流時尚元素,成為消費者鐘愛的選擇。復古元素融入現代設計美學,經典風衣、中古皮草重返衣櫥,「返潮復古風」開闊了都市潮人穿衣新思路,成為商家上新的重要品(pin)類(lei)……

總結而言,這六大趨勢,一方面為消費者帶來秋季穿搭攻略,引導消費決策,另一方面也為服飾商家更新貨盤和新品營銷,提供指引。抖音商城將消費洞察轉化為商家上新的經營指南,已然是服飾行業生意重要的脈沖來源。

02

以內容玩法擴大趨勢影響力

點燃秋季趨勢新品熱度

除了發布(bu)潮流新(xin)趨勢(shi)為(wei)服飾商(shang)(shang)(shang)家提(ti)供上(shang)新(xin)思(si)路,抖音電商(shang)(shang)(shang)還推出系列內(nei)容玩法,進(jin)一步放大(da)秋季(ji)新(xin)風潮趨勢(shi)流量,點燃商(shang)(shang)(shang)家新(xin)品熱度。活動期間,抖音商(shang)(shang)(shang)城幫助商(shang)(shang)(shang)家抓住(zhu)趨勢(shi)熱點、開啟短視頻挑戰賽(sai)等(deng)內(nei)容玩法,為(wei)商(shang)(shang)(shang)家造就趨勢(shi)流量場。

對于幫助商家抓住趨勢熱點,抖音電商已經形成了清晰的路徑。一方面,抖音電商從熱點捕捉、多角度解讀到吸引作者、商家廣泛投稿,引發了趨勢話題的新一輪熱度。另一邊,服飾商家在商品/店鋪標題中優化熱點關鍵詞,輔以搜索資源,為店鋪帶來更高流量。

截至9月9日,活動相關話題累計曝光播放量破32億,吸引超過16萬作者參與話題內容創作,帶動超過94萬投稿量。#2024早秋時髦主場、#什么是高智淡人風 、#拿捏高智姐感妝、#越舊越潮的返潮復古穿搭 等風格趨勢熱點引發全網熱議,8個相關熱點進入抖音全國榜單,6個熱點登陸抖音種草榜TOP5。熱榜話題和高熱的短視頻內容,帶動小藍詞搜索點擊量增長超75萬,為服飾商家進行SEO優化帶來持續不斷的自然搜索流量。

同時,葉婉周、刀小刀sama、黃婧雯、陳意禮、代古拉K、天才小火龍、小霸王 等不同領域的達人紛紛化身成為早秋上新趨勢的“時尚先行者”,通過創意變裝、穿搭分享等內容形式多角度種草秋季穿搭趨勢,吸引用戶自發參與互動。李金銘、毛林林、鮑蕾、寧靜 等明星(xing)也加入這(zhe)場時髦秀(xiu)場,將穿搭(da)經驗(yan)與時尚趨勢結合,為話題再添熱度(du)。

此外,平臺還聚合多個賽道的商家、主理人,通過開展短視頻挑戰賽擴大流量,特別設置全周期千川消返紅包玩法,引導主理人、達人在直播間持續投入,提升商家直播熱度,促轉化、引成交。比如,獨立設計師品牌BeQueenStory和主理人余瀟瀟,在「好會穿上新月」期間,更新早秋穿搭思路,拍攝短視頻參與#高智淡人穿搭、#雅丹風穿搭 等話題投稿,并在(zai)直播(bo)間上新早秋新品,收獲(huo)了不錯的銷(xiao)量。

03

眾多風格品牌“上新即爆”

抓住早秋生意機遇

種下梧桐樹,引來金鳳凰。早秋時髦主場吸引了無數用戶,引發大量關于秋季穿搭潮流的討論,為商家的上新提供了豐沛的話題和流量。承接潮流趨勢熱度,抖音商城為商家、主理人提供搜索熱詞曝光、平(ping)臺「超值購」、優惠券引流等黃金資源,加速商家生意轉化。

眾多秋季潮流新品在(zai)抖(dou)音(yin)商城匯聚上新,服飾商家和主理人(ren)們取得了生意新增長(chang)。

主理人希娜結合秋季潮流趨勢更新運營思路,提早開啟秋冬規劃。在活動期間,店鋪主推水貂、皮草等趨勢款,并與達人合作種草,配合商品卡優化和直播,在品牌周年慶節點上新造勢,相較于基準期,生意爆發系數超過50%。

基于豐富的面料和版型設計經驗,主理人老馬marius重點推出粗花呢、大衣、皮草等秋冬流行趨勢款;同時,針對主推款拍攝多種形式的短視頻素材,多視角展現新品的亮點,提升粉絲對新品的興趣。借力早秋潮流之勢,主理人更新裝修店鋪,優化商品卡,配合直播去做商城流量,引爆銷量,超2倍完成目標值。

結合品牌定位與用戶興趣偏好,風格品牌「草本初色」邀請美食達人高芋芋、超頭達人廣東夫婦開(kai)啟專場直播,聯動中腰達人(ren)發布種草視頻,最(zui)終整(zheng)體GMV破9000萬(wan)。

一場趨勢,造就一場服飾消費盛宴。通過「好會穿上新月」活動,抖音商城將主理人、設計師品牌的寶藏新品聚集到一起。男裝(zhuang)、女裝(zhuang)、戶外運動服飾(shi)等各個細分賽道(dao)的服飾(shi)商家,用新品拉動經營,最終收獲生意佳績。

如今,抖音商城正逐漸成為商家上新、用戶看趨勢、買潮流新品的核心平臺。成功引爆秋季潮流風尚的「好會穿上新月」,為服飾商家帶來秋天的第一波好生意。

接下來「好會穿上新月」還將打造寶藏工廠溯源,聯合「抖in時裝周」IP舉行更多精彩活動。抖音商(shang)城持續引爆秋季服飾消費(fei)熱潮,鏈接(jie)用戶(hu)的(de)潮流消費(fei)需求,為服飾商(shang)家提供多樣化上新(xin)策(ce)略和玩法,創造源(yuan)源(yuan)不斷地新(xin)增長。

免責聲(sheng)明：市場(chang)有風險，選擇需謹(jin)慎！此(ci)文僅供(gong)參考，不作買賣(mai)依據(ju)。

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