2024年，世界體育舞臺盛事連連，不僅吸引了全球觀眾的目光，也成為品牌營銷角逐的快車道。在傳統體育賽事營銷上，品牌往往借助熱血拼搏的體育競技精神與(yu)品牌(pai)強綁定，實現用戶與(yu)品牌(pai)的情感鏈(lian)接。但(dan)對(dui)于(yu)逐(zhu)漸趨于(yu)同質化的賽事營銷，品牌(pai)愈發重視如何借助賽事IP講好品牌(pai)故(gu)事，撬動營銷新(xin)勢(shi)力。

近日，一場不追求競技成績、只注重過程的梅多克馬拉松賽憑借全員cosplay，邊跑步邊喝紅酒的特色引起網友的關注。銀聯作為2024梅多克馬拉松官方合作伙伴，另辟蹊徑將東方俠文化融入傳播概念，通過邀請中國“俠(xia)”現場參(can)賽、策劃系列話題及海內外達人多(duo)角度推廣等全(quan)方(fang)位(wei)的傳播組合拳，向全(quan)球用(yong)戶傳遞出銀聯(lian)助力用(yong)戶歡樂、美好(hao)生活的理念，也讓更多(duo)用(yong)戶了解到銀聯(lian)法(fa)國業務受理情況(kuang)，進一步擴大了銀聯(lian)跨境支付領域的影響力。

俠文化破圈，寫意現代自在生活方式

奧運會期間，中國銀聯與中國(guo)女籃共同譜寫了(le)「英(ying)俠展國(guo)色(se)(se)」的(de)故事(shi)，在梅(mei)多克馬拉松這場集美(mei)酒(jiu)、美(mei)食、運動、友誼(yi)為一體的(de)特色(se)(se)國(guo)際賽事(shi)上，銀聯(lian)則將目光著眼于更多敢(gan)于跳出常規(gui)、敢(gan)于追求浪(lang)漫和美(mei)好的(de)“生活(huo)俠”上。或許有人會說(shuo)(shuo)，俠文化(hua)只是成(cheng)年人的(de)童話，早就湮(yin)沒在歷史的(de)塵埃里(li)。然而在當(dang)下高速運轉的(de)生活(huo)節奏(zou)里(li)，誰能說(shuo)(shuo)敢(gan)于隨心(xin)而行、奔赴熱愛的(de)每(mei)一個(ge)普通人不是自己(ji)的(de)“俠”呢？

自帶歡樂、浪漫、自由基因的梅多克馬拉松與東方俠文化天生匹配。在梅多克42km的賽程上，參賽者不需要艱苦卓絕的跋涉、爭分奪秒的追趕，只需穿上喜歡的cosplay服裝，扮演此刻歡樂的自己，盡情享受途中50多個酒莊的佳釀、補給站的牛排鵝肝以及優美的田園風光，在一路歡聲笑語、載(zai)歌載(zai)舞中跑過終點，領一塊證明(ming)自(zi)己沒有爛(lan)醉如泥的(de)獎(jiang)牌。這就是(shi)地球上(shang)最不正(zheng)經的(de)馬拉松，它(ta)告(gao)訴我(wo)們：不管全(quan)世界有多么熱(re)愛第一名(ming)，我(wo)自(zi)懷揣我(wo)的(de)快樂，欣賞我(wo)的(de)風景，追(zhui)逐我(wo)的(de)自(zi)由(you)。

極具松弛感與自由感的梅多克馬拉松雖遠在法國，但其無關成績、主打歡樂的精神就像波爾多的紅酒一樣感染并吸引著全世界的人們。洞察到人們日益強烈的對自由和美好生活的追求，銀聯推出「千里俠行自在游」的傳播主題，號召大家喚醒本就根植于中(zhong)國人(ren)內心深處(chu)的文(wen)化(hua)基因，勇敢追求(qiu)歡樂自(zi)(zi)在的生活，成為自(zi)(zi)己人(ren)生旅(lv)途上的“俠”，獲得自(zi)(zi)信而寬(kuan)闊的生命體驗。無(wu)論(lun)逐(zhu)夢(meng)何方，只要(yao)帶(dai)上銀聯，就能“支付無(wu)憂，暢行天(tian)下”。

“戲精”歡聚，打破文化次元壁

作為特色國際化賽事，梅多克馬拉松每年都吸引著來自全球各地的酒鬼、戲精和跑瘋子匯聚在此。同時，2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。在這樣的背景下，梅多克賽場自然成為一個多元文化碰撞與融合的場域。在這里，你可以邂逅中國俠客(ke)、超級英雄、神奇女俠、動漫美少女以及一串葡萄(tao)、一只(zhi)火雞等各類角色(se)。

為了體現東方文化，銀聯選擇了頗具當代俠士氣質的跑圈斜杠達人“FU大爺”作為銀聯特派馬拉松選手俠行梅多克。以中國俠(xia)客的(de)裝(zhuang)扮形象與來自全(quan)球各地(di)的(de)“戲精”朋友在(zai)賽道互動(dong)，既體現了(le)多元(yuan)文化(hua)碰撞的(de)魅(mei)力，也彰顯(xian)了(le)銀聯作為國民(min)品牌服務全(quan)球的(de)價值主張。在(zai)Fu大爺這次(ci)俠(xia)行千里的(de)“征程”中，通(tong)過一系(xi)列展示當地(di)人文歷史和(he)真實生活(huo)的(de)旅行Vlog，既讓(rang)用戶如臨其境地(di)“漲知(zhi)識”，同時充(chong)分展示了(le)銀聯卡在(zai)法國消(xiao)費、取現的(de)便捷(jie)，銀聯國際業務廣(guang)泛的(de)覆蓋場景。

跨(kua)(kua)次元、跨(kua)(kua)物種、跨(kua)(kua)中(zhong)西的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)碰撞不僅讓人收獲了(le)嶄新的(de)(de)(de)體驗，甚至(zhi)讓人感受(shou)到一絲美美與共(gong)、世界大同的(de)(de)(de)意味。銀(yin)聯(lian)將這(zhe)場文(wen)(wen)(wen)化(hua)大融合活動用鏡頭(tou)一一記錄下來，讓用戶隔(ge)著屏幕也(ye)能被現場“多元文(wen)(wen)(wen)化(hua) 在線碰撞”的(de)(de)(de)歡(huan)樂場面給予一點小小的(de)(de)(de)震撼。而這(zhe)也(ye)是銀(yin)聯(lian)品(pin)牌價值中(zhong)所(suo)認(ren)同的(de)(de)(de)，無論背靠哪一種文(wen)(wen)(wen)化(hua)，都(dou)可以尊重包容，無論身(shen)在何方，都(dou)可以互助共(gong)榮。

#跟銀聯一起俠行紅酒馬拉松#的話題9月9日登上微博話題熱搜，梅多克(ke)的(de)(de)濃厚歡樂氛圍，引發(fa)廣大用戶(hu)的(de)(de)熱烈討(tao)(tao)論。截止(zhi)9月(yue)10日，話題閱讀量已達1.3億，討(tao)(tao)論量超過(guo)5萬。銀(yin)聯(lian)同步發(fa)起抽獎活動(dong)回(hui)饋(kui)用戶(hu)，通過(guo)分享使用銀(yin)聯(lian)支付“俠行天下”的(de)(de)經歷，或參與銀(yin)聯(lian)“千里俠行自在游-梅多克(ke)站”H5，用戶(hu)都(dou)有機會(hui)獲得銀(yin)聯(lian)贈送(song)的(de)(de)法(fa)國盧浮(fu)宮門票。

以品牌使命為本，鏈接中國與世界

“銀圓圓的(de)(de)世界體育(yu)之旅”跑(pao)出北(bei)京，跑(pao)到法國巴黎(li)，行至梅(mei)多(duo)(duo)(duo)克(ke)，將(jiang)賽(sai)事的(de)(de)歡樂傳(chuan)播給每位用(yong)戶的(de)(de)同時，也將(jiang)跨境支付的(de)(de)便(bian)利(li)帶(dai)給了越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)全(quan)球用(yong)戶。梅(mei)多(duo)(duo)(duo)克(ke)作為鑲嵌在(zai)紅酒(jiu)(jiu)(jiu)之都(dou)(dou)波爾多(duo)(duo)(duo)左岸的(de)(de)一顆璀(cui)璨明珠(zhu)，擁(yong)有醇(chun)(chun)(chun)正(zheng)的(de)(de)法式風(feng)情和經(jing)典的(de)(de)釀酒(jiu)(jiu)(jiu)工藝，尤其是(shi)(shi)拉菲酒(jiu)(jiu)(jiu)莊的(de)(de)赫(he)赫(he)名聲，更(geng)是(shi)(shi)讓這片香醇(chun)(chun)(chun)的(de)(de)土地吸引著(zhu)無數(shu)紅酒(jiu)(jiu)(jiu)朝圣者(zhe)前來(lai)探(tan)訪(fang)。錯過梅(mei)多(duo)(duo)(duo)克(ke)馬拉松的(de)(de)用(yong)戶也無需遺憾(han)，梅(mei)多(duo)(duo)(duo)克(ke)地區的(de)(de)大部分酒(jiu)(jiu)(jiu)莊與(yu)酒(jiu)(jiu)(jiu)窖(jiao)都(dou)(dou)實現了銀聯卡受理，帶(dai)上銀聯，隨時可以無憂出行，體驗(yan)醇(chun)(chun)(chun)正(zheng)的(de)(de)梅(mei)多(duo)(duo)(duo)克(ke)風(feng)情。

隨著法(fa)國跨境游(you)升(sheng)溫趨勢，銀聯(lian)(lian)卡在當(dang)地“食、住、行、游(you)、娛、購”等各類旅游(you)相(xiang)關場景的(de)支付體驗也不斷升(sheng)級(ji)。據了解，法(fa)國市場ATM覆(fu)蓋率超(chao)過75%，已(yi)有(you)超(chao)過66萬家(jia)商戶實(shi)現銀聯(lian)(lian)受理。無論(lun)是(shi)香榭(xie)麗(li)舍大(da)(da)街(jie)、埃菲爾鐵塔，還是(shi)巴(ba)黎周邊大(da)(da)型購物村，都可(ke)使用銀聯(lian)(lian)，并有(you)相(xiang)當(dang)一部(bu)分商戶推出(chu)了跨境匯率優惠(hui)、返(fan)現疊(die)加等專屬(shu)福利。

承接梅多克馬拉松帶來的火爆關注，銀聯通過在法華人、跑步達人、國風及舞蹈達人跨界創作短視頻，呈現銀聯豐富的海外營銷活動和使用銀聯支付俠行天下的場景。目前，歐洲90%的國家和地區(qu)已支持銀(yin)聯卡。用(yong)戶只要(yao)帶上(shang)銀(yin)聯，千里俠行、自在暢游完(wan)全不在話(hua)下。

一張印有紅綠藍三色標的小小卡片，不僅跨越了語言、國界的差異，成為連接中法兩國人民消費游玩的橋梁，也是助推多元文化交融共生的紐帶，更是支撐每一位生活俠追求自在美好生活的底氣和保障。而這也是銀聯作為國民品牌的責任與使命，未來銀聯會(hui)繼續(xu)助力(li)用戶(hu)俠(xia)行天下，向(xiang)歡樂(le)與自(zi)在生(sheng)活進發。

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