2024年是奧運大年,作為奧運會官方電商服務合作伙伴的淘寶,在巴黎奧運會舉辦之際,同頻打造了一場“更適合中國寶(bao)寶(bao)參加”的線(xian)上運動盛會——淘寶(bao)運動會,讓更多人一(yi)起“玩(wan)進奧運”。整個賽事期間,有(you)超2000萬名(ming)運動員入場(chang),參與了這場(chang)別開生(sheng)面的“同款奧運”盛會。

淘寶AI照上線即走紅,卷入萬千網友參與互動

7月22日晚20點,淘寶AI照玩法在站內正式上線。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運動會】,并上傳自己的照片,就能一鍵生成自己的“專屬運動員證件”,還有多種運動員類型可供選擇。值得注意的是,生成證(zheng)件的左上角帶有巴黎奧運會的 logo,讓用戶沉浸地感受(shou)了一把“奧運選手(shou)”的排面(mian)。

除了有新奇的AI玩法加持,淘寶在運動證件(jian)編號(hao)(hao)上也設有(you)自己的(de)小(xiao)巧思。每位運動員的(de)證編號(hao)(hao)都是獨一(yi)無二的(de),淘(tao)寶預留(liu)了數(shu)字(zi)1至9的(de)特殊編號(hao)(hao),聯動天地壹號(hao)(hao)、雙匯、三只松鼠、金絲猴(hou)、五芳齋(zhai)、溜(liu)溜(liu)梅、七匹(pi)狼、唱吧、九陽豆(dou)漿(jiang)這(zhe)些具有(you)數(shu)字(zi)特征的(de)品牌,為擁有(you)相(xiang)應運動證編號(hao)(hao)的(de)用戶(hu)提供禮品。

隨后一呼百應,淘寶召喚來近百家藍V紛紛下場,帶著自家產品、IP下場花式打call。前有花唄爭當一級閑逛運動員,88VIP西裝革履cos霸總(zong),后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀,衛(wei)龍化身賽場顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞,一(yi)個小小的(de)運動員證創意,也(ye)整出(chu)了不少的(de)花活和亮點。

1:1打造同款奧運,趣味賽事引發運動熱潮

淘寶在形式上“復刻”了一場「同款奧運」,從 logo、口號、吉祥物、傳火炬、開幕式、裁判委員會、賽風賽紀委員會(hui)及金牌規格(ge)等(deng)等(deng)配置都 1:1 對應巴黎奧運會(hui),最(zui)大限度地(di)給(gei)網友們(men)營(ying)造濃厚的奧運氛圍。

7月27日0點,淘寶運動會正式拉開序幕。賽事上設置了「指東看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「開合跳」、「仰臥起坐」、「拳擊」、「燕式平(ping)衡」、「踢球」、「每日走路」九大運動賽事,提高比賽趣味性(xing)的(de)同時降低挑戰(zhan)門檻(jian),主打(da)讓用戶們快(kuai)樂運動。

本次活動(dong)還(huan)邀請(qing)了(le)賈(jia)冰、鞠婧(jing)祎、侯雯元、何與、王子異(yi)等(deng)明星,以及(ji)鮑春來(lai)、谷愛凌(ling)、趙麗(li)娜(na)等(deng)運動(dong)員作為(wei)「特(te)邀加油官」助力,撬(qiao)動(dong)了(le)粉絲圈層參(can)與各項挑戰。

對于8項挑戰(zhan)賽(sai)事(shi)的(de)冠(guan)軍,淘寶聯(lian)合樂斯福、奧(ao)適寶、泰康拜博、Swisse斯維詩、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞爾、創(chuang)福康等150+家品牌,為8位冠(guan)軍提供了超高規格的(de)“冠(guan)軍禮(li)遇”,每位冠(guan)軍得主可以獲得價值超4萬元的(de)獎品,排面(mian)拉滿,給足了用戶“當不了的(de)奧(ao)運冠(guan)軍,來(lai)淘運會過把(ba)癮”的(de)情緒價值。

賽事期間,在本次淘運會合作伙伴李寧、花間堂酒店,科顏氏、樂動力體(ti)育中心、麥(mai)當(dang)勞、美(mei)的集團、施柏閣酒店(dian)、vivo、小米的支持下(xia),淘運會上線“運動(dong)(dong)加油站”機制,用(yong)戶(hu)僅需1分鐘完(wan)成任務即可(ke)抽(chou)獎,并且(qie)在運動(dong)(dong)賽事(shi)中后期,還(huan)有每(mei)日固(gu)定的加碼福利(li),持續在奧(ao)運期間吸引用(yong)戶(hu)上淘寶App參與挑戰。

在「每日參賽領紅包」、「運動排名送獎(jiang)牌(pai)」、「運動加油站天天抽(chou)獎(jiang)」三重(zhong)福利的加持下,淘運會(hui)吸引了(le)2000多萬用戶進(jin)站參賽,點燃了(le)用戶們的運動熱(re)情。

用戶主動曬出參賽成績、獎品獎牌,分享運動攻略,在小紅書和微博等社交平臺引發了熱烈反響。

暖心上線閉幕「回憶殺」,攜手用戶公益捐贈收官

當法蘭西體育場上奧運的閉幕鐘聲敲響,淘寶運動會也如期閉幕。淘寶圍繞著巴黎奧運會的閉幕主題「記錄」上線了淘運會的總(zong)結H5,從多(duo)維(wei)度盤(pan)點用戶(hu)在賽事(shi)期(qi)間的(de)精彩表現,全面的(de)角度配(pei)上趣味的(de)寄語,很快(kuai)就(jiu)俘獲了(le)大批用戶(hu)的(de)心。

同時,在收官(guan)之(zhi)際淘(tao)寶發布了(le)一支公益(yi)TVC《奧運進(jin)村了(le)》。作(zuo)為2024年巴(ba)黎奧運會(hui)的(de)(de)官(guan)方指定贊(zan)助商,淘(tao)寶在給大家帶(dai)來快(kuai)樂的(de)(de)同時,也把(ba)用戶在運動(dong)中獲得的(de)(de)快(kuai)樂,變成了(le)更(geng)有(you)價值(zhi)的(de)(de)公益(yi)行動(dong)。

淘寶為30所山村學校捐贈專業的運動設備,助力山村孩子的運動夢想照進現實。而愛心公益的來源,都來自此次淘寶運動會參賽用戶「每日走路」貢獻的近100萬(wan)公里,這顆公益彩蛋讓用戶們在體驗歡樂運動氛圍的同時,又增添了一份非凡的公益價值(zhi)。

在巴黎奧運期間,淘寶走出了一條“不止奧運同款,更有同款奧運”的差異化道路。通過“不費力氣”的線上運動會玩法,淘寶撬動用戶在多種場景下觸達運動,讓用戶在享受運動樂趣、贏取優惠福利的同時,更加深入地體會到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好,陪你快樂淘寶”,達成用戶與平臺的雙贏局面。

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