備受期待的天貓雙11開幕盛典于10月21日開啟,作為年度最重要的電商消費盛事之一,天貓以一場煙花大秀成功吸引了大眾的目光。在這場盛大非凡的開幕盛典上,天貓代言人易烊千璽驚喜亮相;奧運選手張博恒與張雨霏夢幻聯動,還匯集了騰訊4檔熱門綜藝的一眾明星大咖,將開幕盛典的儀式感推向了新的高度,激發了全網的熱烈討論與高度關注。當晚天貓官方直播間在線觀看人數超800萬人次,相關微博話題閱讀總量超27億。不論是線下五彩繽紛的煙花、直播現場的眾星璀璨,還是站內外以煙花作(zuo)為(wei)載體的花式互動,無(wu)一(yi)不展露(lu)出天貓(mao)對(dui)于此次雙11開幕盛典(dian)的重視及對(dui)儀式感(gan)的追求。

以煙花氛圍帶動開場儀式感,直播盛典模式全方位創新

從一支“天大的心愿,抬頭就實現”趣味短片開始,“抬頭看煙花”就成為了天貓雙11開場儀式感的重要載體。10月21日晚,天貓雙11開幕盛典在一場盛大的煙花秀中拉開帷幕,直播盛典以“天大的心愿,從天貓雙11開始”為主題,打破了雙11營銷的固有框架,將消費者的心愿作為活動的出發點和落腳點,通過一場盛大的煙(yan)花秀,傳達(da)天貓雙11滿足消(xiao)費者各式各樣心愿的同時,也重新定義(yi)了雙11的生活儀(yi)式感,更引發了消(xiao)費者的情感共(gong)鳴。

這是一場用矚目煙花秀打造出的獨特儀式感,煙花作為慶典與節日中不可或缺的經典元素,以其絢爛多彩、瞬間綻放的特性,自帶強烈的節日氛圍和歡樂色彩。今年天貓雙11的開幕盛典從天貓代言人易烊千璽點亮用戶心愿開始,將心愿與煙花一同(tong)送上夜空(kong)。同(tong)時,通過現(xian)場直播,讓(rang)線(xian)上線(xian)下觀眾(zhong)共同(tong)見證(zheng)了這(zhe)一浪漫而震(zhen)撼的(de)時刻,為(wei)觀眾(zhong)帶來了一場情感與視(shi)覺的(de)雙重盛宴(yan)。

除此之外,天貓還創新推出了站內定制煙花互動H5,將雙11消費記錄轉化為專屬心愿大獎碼,觀眾在觀賞煙花盛宴的同時,還能參與贏取高達49999元的清空購物車大獎。在共賞煙花期間,天貓還用無人機帶來了多輪煙花口令紅包,這也是天貓首場可以搶紅包的煙花大會,讓(rang)觀眾不(bu)僅能看(kan)得(de)開(kai)心,還(huan)能贏(ying)取天大的紅包福利。

此次盛典不僅有美輪美奐的煙花大秀,還眾星云集,打造了一場娛樂(le)陪(pei)看(kan)式的(de)(de)直(zhi)播(bo)。天貓(mao)邀請了騰訊4檔熱(re)門綜藝嘉賓參(can)與(yu),通過(guo)趣味(wei)橫生的(de)(de)互(hu)動(dong)環節持(chi)續炒(chao)熱(re)現場(chang)氛圍,吸引觀(guan)眾觀(guan)看(kan)直(zhi)播(bo)并參(can)與(yu)互(hu)動(dong)。同(tong)時,2024年(nian)作為奧運(yun)年(nian),天貓(mao)巧妙(miao)借勢奧運(yun)選手張(zhang)博(bo)恒和(he)張(zhang)雨霏,策劃現場(chang)聯(lian)動(dong)游戲挑戰,借助奧運(yun)選手高話題度和(he)關注(zhu)度,成功吸引泛體(ti)育圈(quan)層(ceng)用(yong)戶(hu)的(de)(de)關注(zhu)和(he)參(can)與(yu)。天貓(mao)此(ci)次直(zhi)播(bo)開(kai)幕(mu)盛典的(de)(de)全方位(wei)創(chuang)新,跳脫出傳統電商直(zhi)播(bo)的(de)(de)方式,通過(guo)豐富的(de)(de)互(hu)動(dong)環節和(he)深度的(de)(de)情感(gan)共鳴,讓每一位(wei)參(can)與(yu)到直(zhi)播(bo)中的(de)(de)觀(guan)眾都能獲得超期待的(de)(de)體(ti)驗感(gan)和(he)參(can)與(yu)感(gan)。這場(chang)充(chong)滿(man)誠意和(he)儀(yi)式感(gan)的(de)(de)開(kai)場(chang),無疑為天貓(mao)雙11狂(kuang)歡(huan)奠(dian)定了基礎,為后續的(de)(de)營銷活動(dong)注(zhu)入了強大的(de)(de)動(dong)力。

創新品牌聯動路徑,以煙花共繪品牌互動新圖景

回望歷年雙11天貓與品牌的聯動,每年都有其獨具一格的創意和趣味性,而今年,天貓雙11又帶來了全新的創意,以煙花作為牽引,與眾多品牌共創了既美觀又富有趣味性的互動方式。

本次天貓雙11開幕盛典攜手超60個品牌,共同向廣大消費者發出“抬頭看煙花”的邀請,發布專屬的品牌煙花邀請函,在線上共同點燃了絢爛的煙花。這一創意一改以往靜態海報的形式,讓品牌們在線上“百花齊放”,營造了更熱鬧的煙花氛圍(wei)。增(zeng)強品牌曝光度的(de)同時,也深化了品牌與消(xiao)費者之間的(de)情感聯系。

而在此次盛典的煙花大秀上,天貓用無人機和煙花結合的創意形式,將品牌們對用戶的美好祝福送上夜空,共同點亮了福州的夜晚。與品牌共同燃放祝福的煙花也進一步加深了用戶與品牌之間的情感聯系,體現了天貓一直以來都作為品牌與用戶之間的重要鏈接載體存在。

精準洞察用戶需求,夯實業務能力

在深入洞察到消費者“決策鏈路長”這一痛點后,天貓針對性(xing)地推出了(le)超級必買(mai)榜,其核心目(mu)的(de)在于為(wei)用戶(hu)提供一(yi)條(tiao)直達(da)優(you)質品(pin)牌與優(you)惠價格(ge)的(de)精準路徑,從而(er)有效(xiao)降低消費(fei)者的(de)決策成本。該榜單的(de)發(fa)布,進一(yi)步強(qiang)化了(le)“好(hao)品(pin)牌,好(hao)價格(ge),盡在天貓雙11”的(de)認知,也(ye)體(ti)現了(le)天貓始終聚焦于消費(fei)者體(ti)驗,密切關注并響(xiang)應消費(fei)者的(de)需求(qiu),致力于為(wei)大家(jia)帶來更(geng)好(hao)、更(geng)全面(mian)的(de)消費(fei)體(ti)驗。此外,超級必買(mai)榜的(de)發(fa)布也(ye)在大促(cu)活動中為(wei)品(pin)牌商家(jia)開辟了(le)新的(de)業(ye)務增長點,展(zhan)現了(le)天貓在商業(ye)方面(mian)的(de)獨特價值。

在雙11這一關鍵購物節點上,天貓通過一場創意煙花秀打(da)出了(le)(le)差異(yi)化的開場,有效引導消費者積極參與(yu)互動(dong)、觀(guan)看(kan)直播(bo)并關(guan)注超級(ji)必買榜的發布。一系列精彩紛呈、趣(qu)味橫生的現(xian)場活動(dong),也(ye)讓用戶感受到(dao)了(le)(le)天(tian)貓(mao)所(suo)傳遞的滿滿誠意與(yu)品(pin)質承諾。這場“好(hao)(hao)看(kan)、好(hao)(hao)玩、好(hao)(hao)買”的天(tian)貓(mao)雙11開幕盛典不僅贏得(de)了(le)(le)觀(guan)眾的好(hao)(hao)評,也(ye)打(da)開了(le)(le)品(pin)牌聯動(dong)與(yu)電商行業營銷的新思路。相信天(tian)貓(mao)在(zai)接(jie)下來的雙11大促活動(dong)中也(ye)能再創佳績,譜寫輝煌新篇章。

免責聲明：市場有風(feng)險，選(xuan)擇需謹慎！此文僅供參考(kao)，不作買(mai)賣依據(ju)。

關鍵詞