當下,消費者的品位越來越高、個性越來越強烈、審美越來越豐富。抖音電商數據顯示,更風格化、個性化、場景化的話題內容容易引發用戶共鳴,#多巴胺女孩穿搭、#穿出自己的風格 等話題登上熱門,播放量累計突破千億次。這意味著商品背后的情緒表達和個性主張等內涵,組成了時裝之上的吸引力,在消費者的決策中有著重要的分量。3月,是服飾行業春夏上新的重要節(jie)點。在這個黃金節(jie)點,如何“上新(xin)”到用戶心里去,成為用戶的心頭好?對(dui)于服飾行業而言(yan),抓住當下的新(xin)趨勢,營(ying)造上新(xin)的潮流場景,品(pin)牌才(cai)能實現(xian)“新(xin)品(pin)即爆品(pin)”。

在此背景下,抖音電商服飾行業調動平臺資源,推出年度重磅行業營銷IP——「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」,不僅營造出聚焦服飾上新的內容場,而且構建了引導消費決策的生意場,成為今年服飾行業春夏新品的首發陣地。

新(xin)(xin)趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)引領新(xin)(xin)風潮。抖音電(dian)商發布春夏穿搭(da)趨(qu)(qu)勢(shi)(shi),合作專業機構打造《抖音服飾流(liu)行趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)報告春夏穿搭(da)篇》趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)報告、并持續加(jia)碼薄荷曼波熱點趨(qu)(qu)勢(shi)(shi),助力(li)品(pin)牌率(lv)先把(ba)握時尚潮流(liu),收獲增長先機。

同時(shi)(shi),立足抖音(yin)電商(shang)(shang)(shang)及(ji)全(quan)域資源,一(yi)場(chang)充滿(man)創意的(de)(de)“春(chun)夏上(shang)新(xin)”大秀(xiu)徐徐展開。活動期間,抖音(yin)商(shang)(shang)(shang)城攜手抖音(yin)演(yan)出、上(shang)海時(shi)(shi)裝周(zhou),聯動茉(mo)尋MOUTION、JORYA Weekend、S·DEER圣(sheng)迪奧、SKECHERS斯凱奇、蕉內、SEMIR森馬、MissWiss 、NPC、GENIO LAMODE、AIVEI、Saucony索康尼(ni)、唯(wei)一(yi)俏、千奈美(mei)等合作品牌,呈現電商(shang)(shang)(shang)“秀(xiu)場(chang)”,通(tong)過(guo)串聯站內全(quan)場(chang)景資源、打造官方直播專場(chang)、加碼電商(shang)(shang)(shang)黃金資源引(yin)流(liu)等全(quan)鏈路玩法,多場(chang)景呈現新(xin)品、為品牌商(shang)(shang)(shang)家們提供(gong)更(geng)加靈(ling)動的(de)(de)上(shang)新(xin)場(chang)景。

截至4月8日,#薄荷曼波、#春夏穿搭趨勢發布 相關內容曝光超18億,服飾行業參與活動商家生意爆發超100%,薄荷曼波相關商品GMV超6億。「抖in新風(feng)潮·春夏穿(chuan)搭趨(qu)勢發布(bu)」創(chuang)造增量搜索流量,為商家帶來(lai)生意(yi)增長(chang)的新機會,掀起2024年(nian)服(fu)飾行業春夏的第一波熱浪。

一、2024春夏穿搭趨勢發布,引領服飾行業新風潮

潮流總是在不斷變化,但不變的是人們對美的追求。人們在追求潮流的過程中,將具象化流行趨勢與個性化需求相結(jie)合(he),推動著時尚穿搭風格不斷推陳出新。

在3月春夏上新時節,抖音電商服飾行業營銷 IP 「2024抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」聯(lian)合國際趨(qu)勢預測機構(gou)WGSN ,發布(bu)《抖音服(fu)飾(shi)行業趨(qu)勢報告(gao)春夏(xia)穿搭篇(pian)》(以(yi)下簡稱“報告(gao)”),并聚焦「自(zi)然蜜(mi)語」「城市(shi)趣野」「混搭美學」「松弛高智(zhi)」4大春夏(xia)潮流趨(qu)勢,打(da)造行業趨(qu)勢熱(re)點(dian)風(feng)格,為品牌(pai)帶來生意新靈感。

在快節奏的都市生活中,人們越發渴望身體向自然、精神向內心的生活方式。從用戶親近自然放松需求衍生出來的“自然蜜語”穿搭(da)趨(qu)勢,包(bao)含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色(se)系(xi)穿搭(da),以清(qing)新活力的色(se)彩營(ying)造輕盈范(fan)兒,提振情緒的同時點亮春夏(xia)。

立足于滿足用戶親近戶外,放松身心的療愈需求,將運動性能與時尚感相結合的“城市趣野”穿搭趨勢,深受關注和熱議,并形成了“活力戶外”和“Cleanfit”兩大熱點風格。

以 “core” 學為代表的混搭穿搭,展現出年輕人接受多元、不設限制,充滿創新活力,“混合中式”、“街頭派對” 成為“混搭美學”中的兩大熱點風格。而“松弛高智”趨勢中的“慵懶千金”和“高級日常”風格,則在(zai)注重(zhong)版型、材(cai)質與百搭色彩(cai)的同時,傳遞出一種優雅與松(song)弛的情緒。

以上趨勢中的穿搭風格,是抖音商城從用戶的日常與興趣出發,基于對抖音平臺內容(rong)和(he)銷售數據的洞(dong)察而來。抖音商(shang)城已經成為時尚趨勢的造(zao)風源頭(tou),不斷掀起造(zao)風潮(chao)流。

二、創造潮流趨勢,以好內容帶動品牌乘風而起

如何才(cai)能將潮流趨勢(shi)理念落(luo)地,將先行造風流量,轉變為點燃品牌的影響(xiang)力?

在春夏上新的重要節點,抖音商城、抖音演出聯合上海時裝周共同打造春夏時裝大事件,將上新的舞臺從線上電商陣地帶到了線下超級秀場,通過多元的互動形式展示春夏服飾時尚單品。@胡兵、@瞿穎、@王霏霏、@劉戀 、@于貞、@李振寧、@李希侃等藝人超模現身,分享并演繹他們眼中的“薄荷曼波”,展現系列品牌時裝新品之美。數據顯示,演出直播總播放4200萬,累計觀看人數1200萬,多個話題登上抖音娛樂榜,#胡兵瞿穎同臺走秀 登陸某平臺熱榜TOP 8;截止4月7日,相關熱點及話題傳播曝光9085萬,傳播總曝光1.3億。

1、品牌X上海時裝周主題秀場閃耀開啟,以定制場景營造上新氛圍

3月31日,茉尋MOUTION、SEMIR森馬、ONLY等品牌與(yu)上海時裝周打造主(zhu)題秀場,設置專屬走秀環節和陳列空間(jian),新品Look高(gao)光亮相(xiang),引人(ren)矚目。

其中,時(shi)髦輕戶(hu)外品(pin)牌茉(mo)尋(xun)MOUTION首次(ci)亮相上海(hai)時(shi)裝周(zhou),不僅(jin)吸引了奚(xi)夢瑤(yao)、王子異(yi)、周(zhou)潔(jie)瓊、董又霖、李權哲、郭(guo)殿甲、王鶴(he)潤等明星前排看秀,同(tong)時(shi)還帶(dai)來與(yu)知名(ming)英國設計(ji)師(shi)品(pin)牌 ROKSANDA 的聯(lian)名(ming)系列,進行了一(yi)場(chang)輕戶(hu)外與(yu)高級時(shi)裝的對話。

國民生活方式品牌森馬登陸上海時裝周,攜手中國首席超模@胡兵 共同演繹一場都市“自在野出行”。森馬將經典單品與自在搭配融入多元場景,以百搭的質感服飾滿足消費者個性(xing)化需求,讓(rang)用戶通過穿搭找(zhao)回簡(jian)單、真實(shi)的快(kuai)樂。

2、抖音潮尚夜打造「薄荷曼波」主題秀場,聯動明星達人匯聚潮流聲量

4月5日,抖(dou)(dou)(dou)音商城(cheng)X抖(dou)(dou)(dou)音演出X上海時裝周時尚周末,聯合打造「潮力新生·2024抖(dou)(dou)(dou)音潮尚夜(ye)(ye)」時尚創(chuang)意秀場,舉辦春夏上新趨勢(shi)直播大賞(shang)“薄荷曼波之夜(ye)(ye)”,放大潮流勢(shi)能,為品牌拓寬了新品種草場景的(de)疆界。

本次「2024抖音潮尚夜」以薄荷曼波主題秀靈動開啟,薄荷曼波趨勢代表品牌——COS、優衣庫、致知、ONLY等品牌,敏銳捕捉消費者需求和洞察最in潮流趨勢,在時裝設計上獨具創意和時尚質感,通過個性化的表達將「薄荷曼波」風(feng)格(ge)趨勢演繹得淋漓盡(jin)致(zhi)。

COS

優衣庫

致知

ONLY

而在ending秀環節,茉尋(xun)MOUTION、S·DEER圣迪奧、JORYA weekend、SEMIR森(sen)馬、SKECHERS斯凱奇(qi)、蕉內為代表的時尚品牌(pai),將整(zheng)個活動(dong)推向高潮,呼應薄(bo)荷曼(man)波主題,呈現(xian)品牌(pai)爆款新(xin)品,令(ling)風尚趨勢新(xin)潮展現(xian)。

茉尋MOUTION

S·DEER圣迪奧

JORYA weekend

蕉內

SKECHERS斯凱奇

此外,抖音電商服(fu)飾行業特別邀(yao)請行業KOL、藝人嘉賓參與驚(jing)喜直播,沉浸式(shi)觀禮,持(chi)續造風,點燃品(pin)牌影響力(li),令秀場成為商家春夏(xia)服(fu)飾的(de)“上新場”,為服(fu)飾行業的(de)發展再添活力(li)。

在「潮力新生·2024抖音潮尚夜」現(xian)場,擁有國際超模、演(yan)員、綜(zong)藝(yi)人多(duo)重身份的(de)(de)(de)(de)@胡兵表(biao)達了(le)(le)(le)他對“薄(bo)(bo)荷(he)曼(man)波”時尚趨勢(shi)的(de)(de)(de)(de)理(li)解,他認為抖音有龐大的(de)(de)(de)(de)時尚潮流內(nei)容(rong),抖音發現(xian)并引領(ling)了(le)(le)(le)今年(nian)春夏(xia)的(de)(de)(de)(de)綠(lv)色潮流趨勢(shi)。作(zuo)為國際超模、知名(ming)歌手的(de)(de)(de)(de)@瞿(ju)穎(ying)在現(xian)場分(fen)享道(dao),潮流是尋找到適(shi)合自己內(nei)心的(de)(de)(de)(de)一種表(biao)達,今年(nian)的(de)(de)(de)(de)薄(bo)(bo)荷(he)曼(man)波,是每個(ge)(ge)人都可以(yi)有自己的(de)(de)(de)(de)創(chuang)造,展(zhan)現(xian)不一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)美。知名(ming)歌手@王霏霏通過富(fu)有活力的(de)(de)(de)(de)歌聲(sheng),表(biao)達了(le)(le)(le)她(ta)的(de)(de)(de)(de)時尚態度,薄(bo)(bo)荷(he)曼(man)波式穿搭點亮了(le)(le)(le)整個(ge)(ge)春天,讓每個(ge)(ge)人釋放(fang)屬于自己的(de)(de)(de)(de)光芒!

這場充滿春日活力的潮流秀場,不僅令春夏穿搭趨勢潮流趨勢與品牌設計親密融合,而且通過大秀場景強化表達服裝設計理念,有力提升了內容種草效果,助力活動熱度爆發。

三、趨勢引爆,多資源加持成就商家“上新即爆”

在「2024抖in新風(feng)潮·春夏(xia)穿(chuan)搭(da)趨勢發布」活動中,抖音商(shang)城(cheng)還為服飾(shi)商(shang)家提供了黃金運營資(zi)源、激(ji)勵資(zi)源全方位支持,從優質內容種(zhong)草(cao)、曝光資(zi)源、營銷激(ji)勵等維(wei)度出發,為品牌承接全網流量(liang),釋放商(shang)家活動效能,促轉化、引(yin)成(cheng)交。

在內容種草維度,活動邀請時尚達人對整個上海時裝周活動發布點評式Vlog,進行高質感內容輸出,實現風尚趨勢話題度躍遷,而且平臺針對品牌(pai)(pai)直(zhi)播、明星與(yu)達(da)人的內容種草均給予推流(liu)扶持(chi),通過(guo)時裝(zhuang)大秀(xiu)直(zhi)播卡段持(chi)續(xu)擴散,助力品牌(pai)(pai)突破更強(qiang)聲量。

在運營(ying)資源上,開屏海(hai)報、抖(dou)音(yin)商(shang)城(cheng)首(shou)頁氛圍(wei)營(ying)造、feed卡、活動(dong)(dong)主會場陣地、抖(dou)in春夏穿搭趨(qu)勢金榜(bang)、直播間榜(bang)單/banner、戶(hu)外投放等資源一齊調動(dong)(dong),為(wei)商(shang)家帶來源源不斷的(de)流(liu)量“活水(shui)”。數據顯示,抖(dou)音(yin)商(shang)城(cheng)貨架場全(quan)鏈(lian)路(lu)承接潮流(liu)趨(qu)勢熱度,@胡(hu)兵、@柴(chai)碧云、@何(he)潤東林姵(pei)希夫(fu)婦 上線(xian)薄荷曼波(bo)主題櫥窗,活動(dong)(dong)期間服飾商(shang)品卡支付相較(jiao)于(yu)基準期增長64%。

此外,平臺還特別(bie)設(she)置全周(zhou)期千川消返紅包激勵加(jia)持,為品(pin)牌(pai)(pai)提供(gong)了從搜索(suo)阿(a)拉丁到(dao)直(zhi)播(bo)間banner的多維資源等全域電商資源,并設(she)置了大(da)量(liang)引流入口,持續幫助(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)吸引興趣人群(qun),助(zhu)力生(sheng)意轉化(hua)。活(huo)動期間,用戶搜索(suo)關鍵詞即(ji)會彈出活(huo)動跳轉頁(ye)面,縮短了品(pin)牌(pai)(pai)觸達路(lu)徑,激發品(pin)牌(pai)(pai)獲得生(sheng)意新增量(liang)。

眾多潮流時尚品牌在抖音商城匯聚上新,取得了生意新增長。作為時髦戶外品牌 茉尋MOUTION與抖音電商服(fu)飾(shi)行業共(gong)創(chuang)《抖音服(fu)飾(shi)行業趨勢報告(gao)春夏穿搭篇》,增強(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)影響力(li)和(he)信任感。同時,MOUTION茉尋將(jiang)#薄荷曼波 #活力(li)戶外(wai) 等高(gao)流(liu)量話題與自家風(feng)格相結合,并邀請頭部抖音達人輸出優質種草內容,自然植入MOUTION茉尋連帽防曬(shai)衣和(he)鯊魚褲(ku),為年輕人提供了熱(re)門穿搭公式,打透時髦輕戶外(wai)的品(pin)牌(pai)(pai)認(ren)知。數(shu)據顯(xian)示(shi),MOUTION茉尋大(da)秀直播(bo)觀看次(ci)數(shu)突破470萬,進直播(bo)間(jian)人數(shu)超49萬,最高(gao)在線過2萬,較日(ri)常提升20倍,單(dan)日(ri)官旗(qi)店相較于基準期(qi)日(ri)均(jun)爆(bao)發系數(shu)3825%。

SEMIR森馬在本次活動中,用豐富的服飾造型表達了對實感品質生活的理解,在保留服裝實用的功能之余,摒棄了繁復的元素,通過低飽和度的色彩提升整體品質感,以多彩、舒適、包容、悅己為理念,提供更寬松、更簡約、更普適的服飾單品,滿足不同年齡、不同身份的消費者需求。品牌邀請中國首席超模胡兵空降T臺,傾(qing)情演繹品牌(pai)穿搭,展(zhan)現(xian)出輕松擁抱生(sheng)活的狀態(tai),呼(hu)應(ying)都市人(ren)對于實感品質生(sheng)活的向往。同時,SEMIR森馬借助抖音商(shang)城提(ti)供的開屏資(zi)源(yuan)、直播間資(zi)源(yuan),并(bing)用(yong)搜索資(zi)源(yuan)做好內容承接(jie),將達人(ren)種草(cao)流量引入貨架場,帶來(lai)生(sheng)意轉化(hua)。數據顯示,SEMIR森馬大(da)秀(xiu)直播觀(guan)看次數100萬+ ,場觀(guan)人(ren)數60萬+,最高(gao)在線1.8萬+,較(jiao)日常提(ti)升7倍,單(dan)日官旗店相較(jiao)于基準期(qi)日均(jun)爆(bao)發系(xi)數260%。

結尾

作為年度重磅行業營銷IP——「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」,整合平臺優勢(shi)資源(yuan),通過與上海(hai)時(shi)裝周時(shi)尚周末(mo)等(deng)時(shi)尚資源(yuan)合作、全鏈路的營銷資源(yuan),賦能(neng)服飾(shi)行業品(pin)牌,打(da)造潮流上新場景,幫助服飾(shi)商家收(shou)獲生意(yi)新增量。

隨著趨勢報告的發布、趨勢直播大賞活動的落地,線上線下多元活動,合力形成造風之勢,促成了消費者、品牌之間的雙向奔赴,在品牌“上新即爆”的同時,滿足了消費者對于潮流裝扮的需求。值得肯定的是,抖音電商服飾行業把握造風之力,令品牌乘風而起,已成為服飾商家上新、用戶了解潮流趨勢、下單趨勢新品的重要平臺。

未來,抖音(yin)(yin)電商(shang)(shang)服(fu)飾行業將依托(tuo)抖音(yin)(yin)電商(shang)(shang)全域生態,洞察消費者的(de)(de)新(xin)(xin)需求,引領時尚穿搭(da)潮(chao)流(liu)(liu)趨勢,為(wei)用戶(hu)提供更(geng)多(duo)元化(hua)、多(duo)品(pin)類的(de)(de)潮(chao)流(liu)(liu)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)同時,不斷探索出服(fu)飾商(shang)(shang)家潮(chao)流(liu)(liu)新(xin)(xin)品(pin)上市的(de)(de)新(xin)(xin)路徑,為(wei)整個(ge)服(fu)飾行業的(de)(de)發(fa)展注入新(xin)(xin)動能(neng)。

免(mian)責聲(sheng)明：市(shi)場有風險，選(xuan)擇(ze)需謹慎！此(ci)文僅供參考，不作買(mai)賣(mai)依據(ju)。

關鍵詞